RESPONSABILIDAD SOCIAL EN BAVARIA..

Fuente: Ángela Arevalo
Tutora Programa Destapa Futuro

¿Cuál es la política de Responsabilidad Social de Bavaria?
Bavaria se caracteriza por su compromiso con el desarrollo social y económico de la comunidad, la responsabilidad con el medio ambiente, y por el cumplimiento de los compromisos establecidos en su Código de Buen Gobierno

1. PROGRAMA DESTAPA FUTURO
Volvemos al lugar donde nacimos… Así podría decirse de la experiencia del grupo de 8 emprendedores de DESTAPA FUTURO, cuyos negocios nacieron o han sido fortalecidos con el capital semilla otorgado en el Programa de Responsabilidad Social de Bavaria, y el pasado 3 y 4 de abril tuvieron la oportunidad de participar en el PRIMER ENCUENTRO INTERNACIONAL DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL, realizado por Confecámaras en la ciudad de Cartagena.
Bavaria, patrocinó la asistencia de este grupo de emprendedores, al evento que convocó experiencias de Venezuela, Costa Rica, Chile, México y Colombia entre otros, en el tema de Responsabilidad Social Empresarial.
Ser empresas socialmente responsables, es también un reto para las empresas nacientes. Así lo reconoce, el grupo de emprendedores de Destapa Futuro, asistentes al evento, quienes además de conocer experiencias exitosas de Responsabilidad Social a nivel latinoamericano, tuvieron la oportunidad de promover sus productos y servicios en el stand de Destapa Futuro, ubicado en el Evento.
Reinaldo, con su empresa Manos Doradas dedicada a la fabricación de ponchos, tuvo la oportunidad de entregar a los miembros de la mesa principal: Sr. Presidente de la República, Sr. Gobernador del Dpto de Bolívar, Alcaldesa de Cartagena, Presidente de Confecámaras ,una muestra de sus productos.

Pero Reinaldo no fue el único afortunado, Ramiro Yepes no paraba de hacer la presentación de su empresa de chuletas, a los diferentes visitantes al stand y el evento se convirtió en una buena oportunidad de promover su empresa.
Las artesanías de Sibila duraron sólo minutos en el evento, vendió todos los artículos que llevó. Los visitantes estaban encantados con la calidad de sus productos y lo representativos de la región. Larry, otro de los emprendedores de Destapa Futuro, le contó al presidente Uribe acerca del juego diseñado para aprender a ser Empresario y el Sr. Presidente lo contactó de inmediato con un alto directivo del SENA, para dar a conocer allí, este novedoso juego.
Carlos, con su cultivo de lulo en el Valle, hizo contactos con Acción Social para el desarrollo de sus programas alternos de Responsabilidad Social desarrollados en su empresa. Y así cada uno, viviendo y aprovechando al máximo esta experiencia, se estrenan con orgullo como empresarios en eventos de talla internacional.

2. VALLAS PUBLICITARIAS
Al reparar en las vallas publicitarias, volantes y presentaciones en eventos de las diferentes marcas de bebidas alcohólicas producidas en Colombia, es comun encontrar que la dignidad de la mujer se degrada al ser utilizada como una mercancía sexual, como se constata en el Aguardiente Tapa Roja, Aguardiente Antioqueño, Ron Santa Fé, Cerveza Pilsen, Cerveza Costeña y por supuesto, las iconográficas chicas de la Cerveza Agüilla.
Sin embargo como consumidor, con gratitud debo decir que este panorama empieza a cambiar y el primer paso lo ha dado precisamente la Cervería Bavaria al firmar el código de regulación de las licoreras agremiadas en Acil.
Las nuevas campañas ha dejado a un lado las chicas semidesnudas por campañas publicitarias que respetan la dignidad de la mujer y están orientadas hacia la igualdad de genero, actualmente se observa en los camiones distribuidores afiches donde hombres y mujeres disfrutan por igual de la pasión del fútbol y donde por primera vez en Colombia las mujeres son tratadas como consumidoras inteligentes en este sector. El rol de la mujer en la sociedad ha cambiado y en Colombia la cifra de mujeres profesionales con acceso a empleos de calidad se encuentran entre las principales de Latinoamérica e incluso supera la tasa de empleabilidad de la mujer en países como España, las empresas parecen que no han notado el cambio en la sociedad y la necesidad de reorientar sus campañas publicitarias para poder lograr la aceptación del mercado femenino.
El problema de fondo no es que la publicidad no haya comprendido aun a los cambios sociales actuales, sino que no asuma la responsabilidad que tiene debido a su influencia en nuevas generaciones y en los problemas sociales de la contemporaneidad.